3 nye YouTube ændringer og hvad de betyder for din virksomhed
Anja Keller, Kommunikations- og marketingkonsulent
I december 2011 afslørede YouTube deres nyeste design og navigationsændringer til hele verden, hvilket også stiller nye krav til dig som virksomhed. Dette blogindlæg vil kun dække de tre største ændringer, som jeg mener kan påvirke din webstrategi. Så hvis du ønsker at være up to date hvad angår video markedsføring i 2012, så er det hovedsageligt disse tre ændringer, som du skal fokusere på.
1) Ny YouTube hjemmeside
YouTube har ændret deres design, så det er blevet mere stilrent og moderne. Et hurtigt kig på hjemmesiden vil afsløre, at en hel del funktioner har fået nye placeringer. I stedet for at vise de mest populære videoer på hjemmesiden, så har YouTube i stedet placeret videoer fra dit "abonnement feed" midt på siden.
På den måde kan du se de nyeste videoer, kommentarer m.m. fra de YouTube kanaler, som du har abonnement feed på. Vær dog opmærksom på, at du skal være logget ind for at se den ændring.
I et forsøg på at levere en bedre, og mere relevant brugeroplevelse for seerne, er YouTube begyndt at opføre sig langt mere som en social netværksside end nogensinde før. Men hvad betyder det for dig?
Dette "abonnement feed" vil give dig, som endnu ikke har skabt den store virale video effekt, en langt bedre chance for at få mere eksponering. Alt i mens dine seere vurderer og kommenterer på dine seneste videoer, vil det sprede sig til dine subscribers og followers ved hjælp af YouTubes feed. Ja, det skaber en mindre, men dog mere relevant viral effekt.
For at drage fordel af denne nye funktion vil jeg anbefale følgende:
- Vær aktiv på YouTube: Sørg for at uploade nyt indhold til YouTube hver uge og forsøg at kommentere, dele og eksponere de videoer, som du godt kan lide. Jo mere aktivitet du har på YouTube, desto mere eksponering, får du.
- Få dit publikum til at “handle”: Ved at bruge call to action effekt i dine videoer, vil du få dine seere til at abonnere, rate, kommentere og dele dine videoer. Jo mere aktivitet og interaktion, der finder sted på hver enkelt af dine videoer, desto mere potentiel eksponering får du på startsiden af YouTube.
- Forvent ikke, at din fantastiske og indholdsrige video om, hvordan du udnytter mobilen forretningsmæssigt, pludselig går hen og kommer i direkte konkurrence med videoer som “Charlie bit my finger”. Men jeg kan sagtens se den virale effekt, som finder sted ved at gøre sådan. Dine videoer har derfor potentiale til at blive delt og set af mange flere målrettede seere, hvor kvalitet er i fokus fremfor kvantitet.
2) Nyt design på YouTube kanalen
Designet på de forskellige YouTube kanaler kan se en smule anderledes ud, men opfører sig dog stadig på relativ samme måde. Men efterhånden som YouTube bevæger sig i en retning af at blive mere "kanal-centreret," er du nødt til at aktivere, opdatere og optimere din YouTube kanal så hurtigt som muligt for at opnå de bedste resultater.
Faktisk er YouTube allerede i gang med en større indsats for at få YouTube kanalerne frem på Googles søgeresultatsider ift. relaterede søgeord. Fokuser derfor på at bruge dine vigtigste søgeord i dine tekster på kanalen, så du vil blive fundet endnu hurtigere!
Nedenfor ser du en liste for, hvordan du sætter din kanal korrekt op og optimerer den bedst muligt:
Trin 1: Nyt baggrundsbillede
Du kan godt risikere, at du skal ændre og uploade et nyt baggrundsbillede på grund af de nye ændringer. De bedste baggrundsbilleder afspejler dit brand og de tjenester du udbyder. Kommuniker dem gerne ud gennem billeder og tekst på den yderste venstre side af dit baggrundsbillede. For at ændre dit baggrundsbillede skal du blot klikke på "Edit Channel" knappen i øverste højre hjørne af din YouTube kanal.
Trin 2: Rediger din kanal detaljer
Det næste skridt er at sikre, at din titel, beskrivelser og tags på din kanal er udfyldt korrekt og at du bruger de rigtige søgeord i disse. Din titel skal være klar og præcis, og din beskrivelse skal indeholde en detaljeret beskrivelse af, hvad dine seere kan forvente af fordele og udbytte ved at se lige netop din video. Afslut evt. dine tekster ved at tilføje en række af dine relevante søgeord (i anførselstegn) i tags sektionen.
Trin 3: Aktiver "Blogger-skabelon"
Den nye YouTube kanal giver dig også mulighed for at personalisere din kanal ved at tilpasse dit design og layout vha. fire skabeloner. Jeg anbefaler, at du bruger "Blogger" layout skabelonen.
Trin 4: Rediger dine featured video
I lighed med det gamle design, kan du vælge en featured video, der automatisk afspilles, når nogen klikker ind på din YouTube kanal. Du kan vælge en af dine tidligere videoer eller bruge den nyeste. Jeg vil anbefale, at du bruger den nyeste for at vise kanalens aktualitet.
Trin 5: Tilføj dine links
Dit nye YouTube design gør det forholdsvis nemt at tilføje links fra dit website, blog og sociale medier for også at generere trafik til dine andre kommunikationskanaler. Giv dig god tid til at tilføje og redigere disse oplysninger og overbevise dine seere om, at det er en god ide, at de klikker sig ind på dit website.
3) YouTube Analytics
En af de helt store ændringer for YouTube har været indførelsen af YouTube Analytics. Tidligere hed det YouTube Insight, men den nye detaljerede og oplysende funktion giver dig mulighed for at lære mere om din målgruppe, dine videoer og dine aktiviteter på YouTube.
Hver statistik fortæller en historie om din målgruppes tv-vaner. Med den rigtige indstilling til værktøjet, kan du effektivt identificere problemerne med dine videoer og foretage de nødvendige ændringer for at forbedre dine resultater. De fleste af funktionerne i YouTube Analytics er forblevet de samme, men der er to funktioner, som jeg gerne vil lægge særlig vægt på:
1: Seer fastholdelse
Tidligere gik denne funktion under navnet "Hotspots", men den forbedrede funktion giver dig mulighed for at se, hvor spændende (eller uengagerende ) dine videoer i virkeligheden er. Du vil kunne identificere præcis de øjeblikke i din video, som er årsagen til, at dine seere er vilde i varmen og f.eks. spoler tilbage for at se eller høre noget igen. Der er flere muligheder i denne funktion, som fortæller dig hvad du ellers kan se.
2: Afspilningssteder
Denne nye funktion gør det muligt at se præcis, hvor dine videoer bliver set henne. Efterhånden som mobile enheder bliver dominerende i vores liv, så vil du også bemærke, at en større procentdel af dine videoer bliver afspillet på en mobil enhed. Funktionen vil også give dig mulighed for at se, præcis hvem der er embedder dine videoer, og hvilke blogs eller websites, der giver dig flere seere. Find ud af, hvad der fungerer, og gentag det på andre videoer.
Derfor vil du elske de nye funktioner!
Selvom de nye ændringer fik en del kritik med sig fra YouTube fællesskabet, så bør du som virksomhedsejer tage dem alvorligt. Som det tredje-største website i verden med et publikum, der er større en TV-nettets, så er YouTube absolut en spiller du skal tage alvorligt. YouTube har desuden store planer ift. online-underholdning, og jeg er sikker på, at vi kan forvente, at YouTube bliver ved med at udvikle sig.
Kommentarer