Hvordan bruger du Google AdWords søgeordstyper?

Mange af de kunder, som vælger at administrere og opsætte deres egne AdWords annoncer, glemmer at gå i dybden med deres søgeord. Og det er en dyr fornøjelse! For det første straffer Google dig, hvis din annonce bliver vist med en irrelevant søgetekst, som folk sjældent klikker på. Det betyder du kommer til at betale mere for dine kliks eller at du får en dårligere annonce-placering.

Og hvis du har et begrænset budget, får du aldrig vist dine annoncer til de personer, der er rigtigt interesserede i dine produkter. Men hjælpen er nær! Det kræver blot en mindre optimering, og sparer dig på sigt for en masse penge. En af måderne, hvor du kan optimere dine søgeord er ved at udnytte Google AdWords søgeordstyper.

Hvad er søgeordstyper?

Søgeordstyperne kan udløse en visning af dine AdWords annoncer på Google, og gøre dem langt mere relevante og effektive. Der findes fire forskellige søgeordstyper, som kan hjælpe dig med at styre, hvem der ser dine annoncer. På engelsk hedder de fire søgeordstyper henholdsvis exact, phrase, broad og negative. På dansk har Google valgt at kalde dem:

• Eksakt
• Søgeords-sætning (frase)
• Fleksibel (bred)
• Negativ

Hvordan fungerer søgeordstyperne i praksis?

Når du laver en søgning på Google, så matcher Google det søgeord eller den søgetekst, som du har indtastet, med de søgeord, som du har tilknyttet dine annoncer. Alt efter hvilken søgeordstype du har valgt til det enkelte søgeord, vil Google matche søgningen (søgeteksten) med dine AdWords søgeord efter følgende regler:

1. Eksakt søgning: [søgeord] (der sættes firkantede parenteser omkring søgeordet)
   Dit AdWords søgeord skal matche den eksakte søgning, dvs. hele søgeteksten ord for ord.
    
2. Søgeords-sætning: ”søgeord” (søgeordet sættes i anførselstegn)
   Dit AdWords søgeord skal kun matche en del af søgeteksten ord for ord.
    
3. Fleksibel søgning: søgeord (søgeordet skrives som normalt)
   Dit AdWords søgeord skal kun minde om søgeordet, dvs. at din annonce også kan blive vist ved entals-/flertalsformer af og synonymer for søgeordet.
    
4. Negativt match: -søgeord (der sættes et minus-tegn foran søgeordet)
   Din annonce bliver ikke vist, hvis dit AdWords søgeord matcher søgeteksten.

Find dine søgeord

Når du skal finde de rette søgeord til din AdWords annonce, er det en god ide at finde på så mange eksakte søgeord som muligt. Herefter noterer du relevante sætnings-søgeord ned og til sidst de fleksible (brede) søgeord. Du kan også vælge at indsnævre dine søgeord ved at bruge søgeords-sætninger og eksakte søgeord. En anden mulighed er at bruge brede (fleksible) søgeord og derefter afgrænse ved hjælp af negative søgeord.

Altid en god ide at starte op med mange søgeord

Uanset hvilken tilgang du vælger, så er det en god idé at have så mange søgeord med som muligt, når du starter din kampagne op første gang. På den måde får du en masse god data, som du kan arbejde videre med. At arbejde med AdWords er nemlig en kontinuerlig proces, hvor du hele tiden skal optimere på din kampagne.

Optimer din kampagne

Når din kampagnen har kørt et stykke tid, skal du se på dine statistikker (i Google AdWords eller Google Analytics). Du kan f.eks. se, hvilke søgeord dine annoncer bliver udløst af. Det kan være, at du har søgeord med på din liste, som i virkeligheden er alt for brede og koster dig for mange klik uden, at det giver noget i længden.

Efter noget tid vil du opdage, at nogle eksakte søgeord virker rigtigt godt. Du får mange kliks og de konverterer godt, og derfor bør du skrue op for klik-prisen for at få endnu flere kliks. Der vil også være nogle brede søgeord som performer rigtigt skidt. Du får mange visninger, men lav CTR og ikke så mange konverteringer. Pointen er, at et fleksibelt søgeord matcher på et hav af forskellige søgeordstekster, hvoraf nogle er gode og andre er dårlige, og derfor bliver den samlede performance et sted midt imellem.

Et skridt nærmere til succes

Denne del af processen er vigtig, og i virkeligheden også den sjoveste, da det er nu du kan se, hvordan du får mest ud af dine AdWords kroner. Der er selvfølgelig tusindvis af andre måder du kan optimere din kampagne på ved at lave Landing Pages, omskrive din annonce tekst osv. Men med ovenstående er du et skridt nærmere til at få succes med dine Adwords kampagner.