Resumé: Bliv fundet og set

Vi bruger mere og mere de store søgemaskiner, især Google, når vi skal finde frem til ting, virksomheder, varer, personer eller andet på nettet. Vi husker ikke webadresser, men finder dem, når vi har brug for dem. Derfor er det blevet meget vigtigt, hvor højt netop din virksomhed rangerer på listen hos Google, når dine kunder/brugere søger efter dig – og dine konkurrenter!

Hvad er SEO?

Men hvordan kommer man så til at ligge øverst på Google’s søgeresultater? Det er det, som SEO (Seach Engine Optimization) handler om. Mange sælgere vil gerne forsøge at bilde dig ind, at de har lige det værktøj eller lige det trick, der gør hele forskellen. Ikke overraskende er det meget usandsynligt, da god SEO er afhængig af mange faktorer.

Det ligger i CMS’et

Det allervigtigste er faktisk at vælge rigtigt på et meget tidligt tidspunkt: nemlig når du vælger CMS og dermed leverandør af din webløsning! Adapt’s CMS, der er baseret på open source teknologi, er allerede fra starten optimeret til søgemaskinerne. Udviklingschef Tommy Davis fra Adapt siger: ”Vi ved, hvad søgemaskinerne registrerer, og har lagt mange kræfter i at implementere det som standard i vores CMS. På den måde kan vores kunder koncentrere sig om sine brugere i stedet for søgemaskinerne”.

Overhold standarderne

Så allerede med det rette CMS kan du score højt hos Google. Men derudover er der ting, som den webansvarlige selv kan gøre. Tommy Davis forklarer det kort: ”Det allervigtigste er, at man overholder de standarder, der ligger i CMS’et. Brug overskrifter, sidetitler, links, struktur og andre faciliteter rigtigt! Kun på den måde udnytter du de mange indbyggede muligheder i dit CMS.” Derudover har Tommy Davis nogle gode råd til de webansvarlige:

Hvad du selv kan gøre

Der er op til 200 faktorer, der er afgørende for, hvor højt din webløsning rangerer hos Google. Vær især opmærksom på meningsfulde overskrifter, interne links, udefrakommende links til dit site og hyppig opdatering af indhold. Når det er sagt, er det helt afgørende selvfølgelig, at indholdet kan bruges af dine kunder/brugere.

Hvad er SEM?

Men hvad er så SEM (Search Engine Marketing)? Salgschef Carsten Anthonisen fra Adapt forklarer det sådan: ”For det første er det ikke et enten eller. SEO og SEM kompletterer hinanden. Hvor SEO er de tekniske forudsætninger for en god Google placering, er SEM den kommercielle.” Et eksempel er de ’annoncer’, der ligger i en højre spalte på Googles sider med søgeresultater – også kaldet Google AdWords – som er et populært og udbredt kampagneredskab.

Mål virkningen af dine kampagner

Ifølge Carsten Anthonisen kan virksomheder bruge SEM til at styre, tiltrække og måle sine kunders/brugeres trafik på websitet mere effektivt end ved mange andre marketingaktiviteter. Han forklarer videre: ”Ved hjælp af værktøjer som Google Analytics kan man måle og derved også målrette sin elektroniske markedsføringsindsats. For de fleste vil det hurtigt vise sig, at Google AdWords, nyhedsbreve og andre økonomisk overkommelige tiltag, vil være en langt bedre investering end f.eks. de langt dyrere bannerreklamer.”

Sammenhæng og placering er vigtig

Direktør for Adapt Kresten Wiingaard fortsætter: ”Det er ikke længere kun budskabet, men også sammenhængen det præsenteres i, der er afgørende. Det er i høj grad sammenhængen, det præsenteres i, der er vigtig. En bannerreklame optræder på tidspunkter, hvor vi er i gang med andre aktiviteter – AdWords ser vi, når vi netop søger. På det tidspunkt er vi langt mere modtagelig og derfor er der langt større sandsynlighed for, at sidstnævnte kan føre til klik/salg.”

Brug eksperterne – ring til Adapt

”Det hører dog med til historien, at god SEM også er betinget af god SEO – forstået på den måde, at f.eks. AdWords også skal optimeres rent teknisk og indholdsmæssigt for at få den vigtige og gode placering. Så giv os et kald og få et godt råd næste gang en telefonsælger vil sælge dig et ’hurtigt fix’. Det er så ærgerligt at spilde en masse kræfter på det forkerte,” konkluderer Kresten Wiingaard.